Сізге үш келісімді ескеру керек - Semalt сарапшысы
Брендтің SEO стратегияларын әзірлеу кезінде үш негізгі саудалық стратегияны қарастыру қажет. SEO стратегиялары көбінесе сіздің назарыңызды бөліп, көптеген стратегияларға бөлуді білдіреді, бұл пайдалы да, қолайсыз да болуы мүмкін. Бұл білім ортасына қарай жолды таңдау да ең жақсы бренд таңдау бола алмайтынын түсінуге көмектесті.
Осыны ескере отырып, Semalt брендтер барлық жұмыртқаларын себетке салуға болмайды, сонымен қатар оны жұқа етіп таратпау керек деп ойлайды, сондықтан олардың бірнеше бренд стратегиясы бар, олардың ешқайсысы тиімді болмайды. Енді сіздің брендті оңтайландыруға қатысты шешім қабылдағанда ескеру қажет үш негізгі стратегиялық SEO туралы әңгімелестік.
1. Трафик және өзектілік
Әрине, сіз өзіңіздің SEO стратегияңызда өзектіліктің маңызды екенін білесіз. Өзектілігі жоқ жоспар қате. Өзектілік болмаса, пайдаланушылардың трафигі сіздің өніміңізге қызығушылық танытпайды, бұл босқа жұмсалған күшке айналады. Бірақ егер олай болмаса. Көптеген веб-сайт иелері көзге қарағанда көп нәрсені ескеру керек екенін түсінбейді. Бірақ қайсысы маңызды, трафик немесе өзектілік. Дәл осы жерде көптеген веб-сайттар назарларын жоғалтып, дұрыс емес бағытқа бет бұрады. Ия, трафик маңызды, бірақ сіз бірден кету үшін ғана басатын келушілердің ең көп трафигі болған кезде ешқандай пайда жоқ екенін байқайсыз. Сіздің басты мақсатыңыз веб-сайтыңызға енгізілген мазмұнның маңыздылығы болуы керек. Тиісті мазмұнды ала қоймаған кезде трафиктің артынан қуып кетпеуіңіз керек. Егер сіз осылай жасасаңыз, сіз трафикке ие бола аласыз, бірақ олар сіздің веб-сайтыңызды бірден қалдырады, өйткені сіз олар іздеп отырған жоқсыз.
Трафиктің жоғары болуы және маңыздылықтың төмендігі
- Сіз жоғары трафик табасыз; сіз сонымен қатар келушілерден табиғи сілтемелер алуға мүмкіндік аласыз. SERP-ті неше рет басқан кезде, басқа веб-сайттар сіздің сайтыңызды байланыстырудан тартынбайды.
- Сіздің веб-сайтыңызға трафиктің көптігі сіздің өнімдеріңізге қызығушылық танытатын интернет қолданушылар санының өсетіндігін білдіреді. Кейде бұл адамдар сіздің өнімдеріңіз туралы ешқашан қызығушылық танытпайтын келушілерден естуі мүмкін. Бұл ақпаратты тарату жеке немесе әлеуметтік медиа арқылы болуы мүмкін.
- Трафиктің көбірек ағыны сіздің веб-сайтыңыз есептерде жақсы көрінетіндігін білдіреді. Сіз SEO тәжірибелерінен және басқа да осыған ұқсас деректер тәсілдерінен әсерлі статистикалық есептерге қол жеткізесіз.
- Сіздің сайтыңызға өту үшін көбірек трафиктің болуы тиісті кірулер санын көбейтуі мүмкін. Сізде SERP-тің бірінші бетінде пайда болуы мүмкін емес, бірақ ешқашан конверсия болмайды. Сіздің веб-сайтыңыз дұрыс емес аудиторияны ашып жатқанына қарамастан, сіз бірнеше рет басуыңыз мүмкін.
- Трафиктің жоғары стратегиясы сіздің веб-сайтыңызға сатылым шұңқырынан жоғары тұтынушыларға жетуге көмектеседі және сайып келгенде жеке адамдарды сендіріп, көрермендеріңізге қызығушылық тудыруы мүмкін. Пікірлердің жабайы және болжамсыз тәсілдермен қаншалықты өзгеруі мүмкін екендігі сізді таң қалдырады.
Трафиктің жоғары тәсілінің кемшіліктері
- Трафиктің жоғары кілт сөздері маңыздылығы төмен болған кезде де өте бәсекеге қабілетті. Бұл жетіспеушілік, өйткені егер сіз жоғары маңыздылық үшін құмар ойындарды таңдасаңыз, сіздің веб-сайтыңыз SERP-тің 1-беттеріне кіре алмаса, сіз шығынға ұшырауыңыз мүмкін. Реттелетін ең табиғи кілт сөздер - бұл трафиктің әлеуеті шектеулі және ерекше қажеттіліктері бар аудитория. Сондықтан үлкен трафикті таңдау үлкен тәуекел болуы мүмкін.
- Нашар конверсиялық ставкалар сізді конверсиялауға болатын жиілікті шектейді. Қозғалыстың жоғары стратегиясы тек ұзақ мерзімді нәтиже бере алады.
- Трафиктің тым көп тақырыптарын қудалау сіздің брендтің имиджін нашарлатуы мүмкін, сондықтан ол онша көрінбейді.
Өзектілігі жоғары мазмұнның жағымды жақтары
- Сізге айырбастау жылдамдығы жоғары. Аудиторияға қатысты мазмұнды ұсына отырып, сіз өзіңіздің веб-беттеріңіздегі трафиктегі конверсияның әлдеқайда жоғары пайызын ұнатасыз. Бұл қорғасын өндіруге және сатылымға көп мүмкіндіктеріңізді арттырады.
- Сізде бәсекеге қабілетті кілт сөздер аз. Сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздың не қалайтынын білесіз және сізде бәсекеге қабілетті емес кілт сөздерін пайдаланудың ерекше мүмкіндіктерін ұсынатын белгілі бір аудитория бар.
- Сіз аудиторияңызға анағұрлым мақсатты түрде фикологиялық әсер етесіз. Бұл сіздің тауарды сатып алуға сендіру мүмкіндіктеріңізді жақсартады, брендке жақындықты күшейтеді.
- Сізде адал және адал бренд клиенттері көбірек.
- Сіздің веб-парақтарыңызға сәйкес келетін сілтемелер бар.
Жоғары сәйкестілік тәсілінің кемшіліктері
- Жоғары релевантты кілт сөздерді жасау сияқты бәсекеге қабілетті. Сондай-ақ аудиторияның жоғары сәйкестігі әрдайым өнімнің жоғары маңыздылығын білдірмейді, сондықтан веб иелері абай болу керек.
- Өзектіліктің жоғары стратегияларын масштабтау, негізінен, бар аудиторияны бөліп алмауды таңдаған кезде, масштабтау қиынға соғуы мүмкін.
- Белгіленген тақырыптар жиынтығына тым көп көңіл бөлу сіздің брендтің жеке басын шектеуі мүмкін.
2. Тұтынушы VS әсер етуші
Сіздің мақсатты аудиторияңыз сіздің өнімдеріңізді сатып алу ықтималдығы жоғары адамдардан тұруы керек деген пікір жиі кездеседі. Сонымен қатар, сіздің брендіңізді тұтынушыларыңызбен байланыстыратын ықпал етушілердің көмегі қажет. Бұл ықпал етушілер сіздің өнімдеріңіз туралы ақпаратты кең аудиторияға таратуға көмектеседі. Бұл оларды ескеретін маңызды факторға айналдырады.
Тұтынушылар мен ықпал етушілердің сұрақтарымен тығыз байланысты, сіздің веб-сайтыңыз салаға немесе қызығушылықтардың жиынтығына сәйкес келетіндігін ескеруіңіз керек. B2B бизнесі ретінде сіздің тұтынушыларыңыздың қызығушылығы сіздің бизнесіңізге қатысты болады, ал әсер етушілер - сіздің салаңыздың көшбасшылары. Бұл ықпал етушілер сіздің компанияңыздың мүшелері және сіздің бәсекелестеріңіз болуы мүмкін.
Веб-сайттың иесі ретінде сіз қазір сіздің клиенттеріңіз бен сіздің ықпал етушілеріңіз арасында кімнің мүдделерін ұстану керектігін таңдау арасында алшақтық бар.
Әсер етушінің артықшылығы, салалық мақсатты тәсіл
- Блогерлерге, журналистерге және сіз бәсекелес болатын салаға арналған жазба - бұл сізге беделді сілтемелер алуға болатын стратегия. Бұл сізге осы адамдарға бағытталған мазмұнмен SEO-дің үлкен көлемін алуға мүмкіндік береді.
- Әсер етушілерге арналған мазмұнды дайындау, әдетте, әлеуметтік медиада көп бөлісуге әкеледі.
- Әсер етушілерге бағытталған контент-кабинасы өзара байланыстырып ақша табудың мүмкіндіктері мен іскери серіктестіктерді жасайды.
Әсер етуші центрлік мазмұнның минустары
- Әдетте, сіздің мақсатты аудиторияңызға жететін әсер етушілер бар, олар сіздің бәсекелесіңіз болады.
- Әсер етушіге негізделген мәліметтер сіздің аудиторияңыздың оларды тартымды деп санайтындығына кепілдік бермейді.
- Аудиторияға арнап жазу сіздің өнімдеріңізді сатып алатын тұтынушылардың жақсы бейнесін береді.
- Бұл сіздің өнімдеріңізді сатып алардан бұрын да, аудиторияның өміріне тікелей әсер етеді. Сондай-ақ олар сізге сенім артып, сіздің өнімдеріңізді сатып алатын болады.
- Тұтынушыларға бағытталған мазмұн көбірек трафик әлеуетін тудырады.
Тұтынушы тәсілінің минустары
- Тұтынушылар платформаларды шынымен басқарады, бұл сіздің SEO стратегияңызға пайдалы болатын сілтемелер жасайды. Тұтынушылар сізге үлкен аудиторияға қосылуға шынымен де көмектеседі.
- Тұтынушыларға бағытталған мазмұн әсер етушілерге берілмейтін болып шығуы мүмкін.
3. VS Evergreen тренді
Веб-сайттар адамдардың қалауына немесе уақыт сынынан шыға алатын мазмұнға ұнайтын трендті тақырыптарға бару туралы шешім қабылдау қиынға соғады. Мазмұнның бір түріне ақша салғанда, екіншісіне аз ақша салуға бейімсіз. Сонымен не істеу керек?
Трендті мазмұн тақырыптарының жақсы жақтары
- Трендті тақырыптарға назар аудара отырып, сіз трендтік тақырыптардың бөлігі болу үшін бірегей мүмкіндік жасайсыз. Бұл ұзақ мерзімді беделді қалыптастыруға көмектесетін сілтемелер мен келісімдерді табу тұрғысынан SEO артықшылықтарына ие.
- Трендті бірінші болып таңдаған кезде, сіз трафик алудың үлкен мүмкіндігіне ие боласыз. Мұндай тақырыпқа деген қызығушылық сөнбей тұрып, сіздің бәсекелесіңіз сізден озып кетуі қиын.
- Жаңа туындайтын тақырыптар шектеулі бәсекелестікке ие, әсіресе оларды үлкен сайттар қабылдамаған кезде. Мұндай жағдайда сіз жақсы SEO-дан ләззат ала аласыз және сіз жақсы дәрежеге ие бола аласыз.
- Трендті мазмұнның минусы.
- Егер сіз басқалармен бірдей тренд тақырыбын таңдайтын болсаңыз, сіз көп байқалмайтын шығарсыз.
- Трендті тақырыптар тек уақытша трафикті әкеледі және олар қысқа мерзімді болады.
Мәңгі жасыл тақырыптардың жақсы жақтары
- Мәңгі жасыл мазмұн өзектілігін жоғалтпағандықтан, олар сіздің веб-сайтыңызға тұрақты трафик ұсынады және сізге трафикті ай сайын тренд топтарын қуып емес, тек жаңа мазмұнмен қамтамасыз етуге мүмкіндік береді.
- Бұл қайталануы мүмкін болғандықтан, оны жай ғана жаңартып, тәжірибе жасап, конверсия, авторитет және трафиктің әлеуеті үшін тексеруге болады.
- Олар мәңгі жасыл болғандықтан, сіздің мазмұныңыз өмір сүре береді және оған әрдайым сілтеме жасалады.
Мәңгі жасыл мазмұнның кемшіліктері
- Мұндай мазмұнмен желіге назар аудару қиынға соғуы мүмкін.
- Бұл мазмұн неғұрлым жан-жақты және тереңірек болуы керек.
Барлық брендтер бірдей емес, сондықтан сіз қандай сауда-саттықты ескеру керектігін таңдап, өзіңіздің идеалды SEO стратегиясымен келу үшін өз нұсқаңызды бағалауыңыз керек.